A Coca-Cola anunciou uma mudança global em seu slogan e estratégia de marca. Desde 2009, o mote da Coca era “Abra a Felicidade”, no Brasil – “Open Happiness”, no original. 

Sobre o significado da mudança, explica-se que a marca não quer mais "consertar a felicidade" com "ideias de alto nível". Agora, o mote será "Taste The Feeling", que por aqui ficou "Sinta o Sabor". Com esse novo slogan, o objetivo é simplesmente apreciar o momento de abrir uma lata de Coca e tomá-la num dia quente de verão.

Outra grande mudança é que marca vai unificar os diversos tipos de Coca. A "marca única" promoverá campanhas que englobarão a Coca-Cola normal, a Diet, a Zero e a Coca-Cola Life.

A estratégia de “marca única” abrange:

•Ganhar vida por meio de uma campanha global – “Sinta o sabor” (“Taste the feeling”) – que usa narrativa universal e momentos do cotidiano para se conectar com consumidores em todo o mundo;

•Apresentar o produto no centro da ideia criativa, celebrando a experiência e o simples prazer de beber uma Coca-Cola, qualquer Coca-Cola;

•Reforçar o compromisso da companhia de oferecer opções, permitindo aos consumidores escolher a Coca-Cola que melhor se adapte a seu gosto, seu estilo de vida e sua dieta, em vários tamanhos de embalagem. 

A nova estratégia de “marca única” compartilhará o valor da Coca-Cola com todos os produtos da marca, reforçando o compromisso de oferecer opções aos consumidores com mais clareza. Mais do que nunca, reconhecer que as pessoas querem sua Coca-Cola de maneiras diferentes, mas, qualquer que seja, querem uma Coca-Cola com excelente sabor e refrescância. Por meio dessa estratégia, a Coca-Cola passará de múltiplas campanhas de marca para uma única campanha de marca icônica. Portanto, aproveite a mudança e “Sinta o Sabor”.